En la actualidad las empresas utilizan estrategias de mercadeo que les permita mantenerse en un mercado competitivo, es por ello, que el mercadeo social, puesto en práctica, debe combinar la educación sobre comportamientos saludables con el suministro de productos y servicios por medio de canales de distribución, para el desarrollo de la sociedad.
Lo anterior permite concebir, que el marketing social es una tendencia innovadora dentro del marketing e ingrediente clave para que las empresas sean exitosas, porque sus bases se fundamentan en la adopción de las prácticas correctas relacionadas al beneficio de la comunidad.
2. Mercadeo Diferenciado:
Se habla de la aplicación de un marketing diferenciado cuando analizando el mercado al que se dirige la empresa podemos observar que:
- Dirige sus esfuerzos hacia varios segmentos del mercado.
- Los diferentes compradores requieren de la aplicación de distintas estrategias.
En este escenario la empresa suele tratar de explotar las diferencias existentes entre los distintos segmentos del mercado. Como contrapartida la aplicación de una estrategia basada en las diferencias puede hacer que los costes de producción o prestación del servicio se incrementen especialmente.
3. Mercadeo Indiferenciado:
Este estrategia de marketing es característica cuando se producen las siguientes circunstancias:
- No existen suficientes diferencias entre cada segmento del mercado por lo que la compañía no cuenta con un mercado objetivo específico.
- Ausencia de segmentación.
- Todos son consumidores
La aplicación de dicha estrategia puede generar las siguientes situaciones en la empresa:
- Ahorro de costes, la producción más el marketing pueden generar ahorro de costes.
- Atender a todos los consumidores puede hacer que la empresa sea vulnerable respecto de sus competidores pues otras empresas pueden acceder a ese mismo mercado con facilidad.
4. Mercadeo Concentrado:
- Existencia de una mercado objetivo único
- Las empresas encuentran como ventaja competitiva la especialización.
- El tamaño del segmento puede ser muy pequeño.
- Pone a la empresa en una elevada posición de riesgo, pues concentra todas sus acciones en un único mercado objetivo, de tal modo que una elección errónea puede generar pésimas consecuencias.
referencias: William Stanton
